應用背景

營銷，指的是通過銷售手段把產(chǎn)品提供給需要的客戶，營銷的有效性關系著企業(yè)的生死存亡。同時，隨著無線網(wǎng)絡傳輸技術的不斷發(fā)展，以及智能移動終端的日漸普及，在機場、銀行營業(yè)廳、展廳、商場超市、酒店、餐廳、售樓處、汽車4S店等場景均部署了無線網(wǎng)絡，給客人提供免費的網(wǎng)絡接入服務?？墒?，無線網(wǎng)絡僅僅是給客人提供免費上網(wǎng)，這必然是一種隱性的浪費。 

因此，很多企業(yè)將營銷與無線網(wǎng)絡結合在一起，成為業(yè)務推廣的新方向。

問題分析

傳統(tǒng)的營銷方式主要有以下幾個問題：

a. 成本高：傳統(tǒng)的營銷方式包括了電視報紙廣告、電梯廣告、群發(fā)傳單甚至是垃圾短信，而這些營銷方式的費用十分高昂，且所能起到的效用越來越低，得不到應有的回報。 

b. 有效性低：傳統(tǒng)的營銷普遍采用廣撒網(wǎng)的方式，無論客人是否感興趣都一律推廣，而且也沒有實際效果反饋，有效性低。 

c. 用戶反感：傳統(tǒng)的營銷方式為了增強效果，往往增加推廣頻率，如重復播放廣告、多次發(fā)送短信等，重復且單調(diào)的內(nèi)容不免令客人產(chǎn)生抵觸情緒。 

公共Wi-Fi微信營銷解決方案 

    為了幫助企業(yè)更好的實現(xiàn)業(yè)務營銷推廣，信德遠致結合時下熱門的微信應用，推出公共Wi-Fi微信營銷解決方案。 

微信認證 

    據(jù)統(tǒng)計，目前微信用戶已超過6億，成為最熱門的手機移動IM通信工具。利用上網(wǎng)行為管理設備結合微信，實現(xiàn)用戶身份認證。客人只需用微信掃描現(xiàn)場的二維碼，找到企業(yè)公眾號，點擊關注并申請上網(wǎng)，即可完成身份認證過程，用戶體驗效果好。 

拉動粉絲 

    在認證過程中吸引更多的客人關注企業(yè)公眾號，為公眾號增加粉絲，作為客戶資源儲備。同時，所拉動的粉絲皆為對品牌、產(chǎn)品感興趣的高價值客戶，在以后的業(yè)務定向推廣中更加能夠帶來直接利益。

上網(wǎng)行為管理

    上網(wǎng)行為管理設備支持惡意網(wǎng)址過濾，為客人提供一個綠色安全的上網(wǎng)環(huán)境。同時，針對不同應用進行有效的流量控制，保證客人上網(wǎng)流暢性，提高使用體驗。此外，通過精細的行為審計，能全面記錄客人的上網(wǎng)行為，滿足公安部安全審查要求。

統(tǒng)計分析 

    通過微信認證過后使用Wi-Fi的客人，到底在上哪些網(wǎng)站，在做些什么事情，上網(wǎng)行為管理設備可幫助企業(yè)分析其上網(wǎng)行為特征。同時微信公眾號平臺除了能夠推送消息之外，本身集成了一定的統(tǒng)計分析功能，包括關注人數(shù)統(tǒng)計及趨勢圖、圖文發(fā)布有效性分析等，為營銷決策提供有效依據(jù)。

方案價值

降低成本 

    相比于傳統(tǒng)營銷方式的高昂費用，微信的使用是免費的，群發(fā)信息也完全不收費用，不需要上百萬、上千萬的持續(xù)投入。所以，通過微信開展營銷活動能夠有效的降低成本，提高投資回報率。

提高營銷效率

    幫助拉動粉絲，增加營銷推廣受眾人數(shù)。由于微信公眾號只能給已關注企業(yè)公眾號的粉絲推送信息，而這些客人也是真正的對業(yè)務感興趣的高價值人群，在以后的定向營銷過程中更加能夠帶來直接利益。

改善用戶體驗 

    相比較為單一的傳統(tǒng)營銷方式，微信則更加多元化，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內(nèi)容，更加友好。同時，結合上網(wǎng)行為管理設備能夠保證網(wǎng)絡訪問速度，有效提高上網(wǎng)體驗。

提供有效決策依據(jù)

通過上網(wǎng)行為管理設備的行為審計及統(tǒng)計功能，幫助企業(yè)分析客人的上網(wǎng)行為特征。同時，結合微信平臺本身的統(tǒng)計分析功能，為企業(yè)的為營銷決策提供有效依據(jù)。